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Secondo il nuovo rapporto presentato dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) si sta verificando un consolidamento dei formati della pubblicità online utilizzati in Europa. L’EIAA European Ad Formats Report 2006 ha preso in considerazione l’utilizzo e la popolarità di sei specifici formati pubblicitari sulle reti dei soci europei e si basa su oltre 150 miliardi di impression effettuate tra gennaio e giugno 2006.
I formati analizzati sono: banner tradizionale 468x60, skyscraper 120x600, skyscraper wide 160x600, rettangolo 180x150, rettangolo medio 300x250 – MPU (Messaging Plus Unit), super banner 728x90. Dalla ricerca emerge che questi sei formati rappresentano oggi circa l’85% di tutte le impression raccolte.
Il banner si conferma il formato prevalente in Europa, anche se con variazioni da paese a paese. Mentre si è assistito al declino del banner tradizionale, il super banner da 728x90 ha conosciuto una crescita del 223% dal 2004 (oggi rappresenta poco meno del 30% del totale di utilizzo di questi formati). In crescita anche la popolarità del Rettangolo Medio - MPU 300x250 e ora rappresenta il 27,2% del totale di questi formati. Il fattore che ne ha determinato la crescita è stato l’essere molto adatto allo streaming video, sempre più richiesto dagli investitori e cresciuto al ritmo del 100% nell’ultimo anno.
La pubblicità Rich Media ha fatto crescere le capacità della pubblicità su web di incorporare funzionalità video e audio, animazione, cattura di dati e altre caratteristiche interattive. Le campagne Rich Media hanno avuto un incremento del 57% anno su anno e il volume di pubblicità Rich Media è aumentato del 100% anno su anno. La crescita della pubblicità online, soprattutto del Rich Media, è dovuta anche all’aumento della penetrazione della banda larga in tutta l’Europa, con l’88% degli inserzionisti convinti che renda la pubblicità su internet come mezzo di branding più interessante.
I risultati di Reconnect Europe, la ricerca sui formati rilasciata quest’anno da Orange (socio EIAA) e da OMD Insight, hanno indicato che formati diversi generano risposte diverse a seconda del paese.
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