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I consumi e la ricerca di informazione per fare una scelta di acquisto viaggiano sempre più su internet ed essere connessi in qualsiasi momento e luogo grazie a dispositivi che garantiscono altissimi livelli di coinvolgimento e interattività, avvicina più velocemente gli utenti a tutto ciò che li interessa e appassiona. In questo scenario, il video sta rappresentando la nuova frontiera della comunicazione digitale e dati Nielsen confermano infatti la crescita della loro consultazione online, aumentata del 29% rispetto allo scorso anno. Questo perché la capacità del web di trasmettere un messaggio, unita alla grande potenzialità del formato video di catturare l'attenzione e trasportare l'utente nel proprio mondo, genera un impatto notevole come accade nel settore automobilistico; nel mondo dei motori la pubblicità video online è in grado di triplicare il numero degli utenti che ricordano spontaneamente il nome del brand in questione in relazione alla categoria auto e di raggiungere 11% in più di utenti che assocerebbero quel brand alla categoria auto sentendone menzionare il marchio. Lo rivela .Fox Networks Italia - network internazionale di pubblicità on line di proprietà di Fox International Channels - in occasione dello IabForum 2010 di Milano attraverso i risultati di un'indagine di brand impact del servizio AdEffectiveness condotta da Nielsen. Dalla ricerca emerge infatti che il video advertising è capace di creare un grande ritorno sull'immagine del brand nel settore automobilistico, modificando la percezione che l'utente ha di un determinato modello di auto o del brand nel suo complesso e lasciando impresse nella memoria proprio quelle caratteristiche che rendono quell'auto diversa da una qualsiasi altra. ‘Ci siamo resi contro che per esempio l'esposizione alla pubblicità ha aumentato del 27% la consapevolezza chiara della specializzazione del brand nella produzione di determinati modelli automobilistici (es. brand esperto nel crossover nel caso di Nissan), ha incrementato del 34% la percezione del vantaggio economico dell'auto e più di tutti ha fermato nella mente del consumatore l'aspetto innovativo del prodotto che raggiunge addirittura un incremento del 70%' commenta Francesco Barbarani, Head of .Fox Networks Italia'. Il video sembra avere insomma un grande potere e ascendente sul pubblico del web sia nel coinvolgerlo emotivamente sia nel trasmettere in modo interessante e credibile una campagna promozionale. Fantasia e divertimento, insieme a contenuti video unici, altamente impattanti e rilevanti per l'utente, sembrano essere il driver dell'efficacia di una comunicazione web e della sua credibilità: basti pensare che lo slogan di un video sul web, qualora ben azzeccato e ad alto impatto, è risultato capace da solo di aumentare del 47% l'associazione con il marchio e di ridurre al minino l'attribuzione erronea. ‘Far leva sulle passioni, sull'interazione e sul coinvolgimento attraverso nuovi modelli di business che portano al centro utente, contenuto ed engagement è dunque la chiave di una comunicazione efficace e non invasiva ed è in questa direzione che il brand e il mercato dell'advertising su internet si deve muovere – prosegue Barbarani. Il seguito che hanno avuto sul web le nuove modalità di fare pubblicità flirtando che stiamo sperimentando insieme alla community – come il mini web serial MySpot con 13.000 visualizzazione in una settimana o Floptv con 100.0000 visualizzazioni al mese – ribadiscono l'efficacia di questi strumenti e ci confermano il feedback positivo proveniente sia dalla rete sia da tutte quelle aziende che stanno investendo in questa direzione per supportare al meglio il proprio business'.
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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