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L'esercito del "Mobile surf" Sul Web usando il cellulare
Li chiamano “Mobile consumer” o “Mobile surfer”. Sono l’esercito, armato di smartphone, tablet Pc (tipo I-pad) o televisori Lcd, che si collega a Internet senza accendere il computer. E che sta crescendo a ritmi forsennati. Le ultime stime dicono che, fra il 2013 e il 2014, gli accessi al web attraverso il tradizionale Pc verranno addirittura sorpassati.
«A trainare la crescita ci sono i Paesi in via di sviluppo, dove l’alfabetizzazione attraverso il Personal computer non è ancora avvenuta, ma dove invece tutti possiedono un telefono cellulare – spiega Filippo Renga del Politecnico di Milano allo Smau–. Anche in Italia, in ogni caso, il fenomeno sta assumendo una dimensione significativa: negli ultimi mesi abbiamo avuto 11 milioni di naviganti». Secondo gli ultimi dati di Assinform i consumatori di nuove tecnologie continuano a spendere - + 21% rispetto allo scorso anno (In testa alle vendite ci sono proprio gli smartphone) – e le imprese stanno imparando ad investire su questo nuovo mercato, dai servizi alle pubblicità.
«Il mercato del Mobile internet vale già 550 milioni di euro ed è cresciuto del 40% – prosegue Renga -. Bisogna però capire che l’accesso a Internet via telefono è diverso da quello con il Pc: i picchi si registrano al mattino e alla sera, durante i tragitti casa-lavoro, in pausa pranzo o nei week end. Inoltre gli utenti ricercano contenuti specifici, “snackable”, come indirizzi, numeri di telefono, gli orari del cinema o dei negozi, e rimangono connessi per un tempo limitato. Molti utenti non “surfano” in senso generico, ma utilizzano alcune applicazioni specifiche (le app), che cominciano a essere brandizzate e anche a veicolare pubblicità». Dei primi “Mobile surfer” italiani c’è già un primo ritratto: il 62% sono uomini (l’80% ha meno di 44 anni), laureati e con un’alta capacità di spesa; la metà usa la connessione mobile tutti i giorni e si collega “al volo” anche ai social network.
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
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