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Gli internauti si son fatti più seri o più capaci di utilizzare la tecnologia per studiare, viaggiare e divertirsi in svariati modi. Questo grazie anche al fatto che la grande Rete non solo mette a disposizione un'enorme ricchezza di informazioni di qualità, basta saper scegliere, ma è anche molto meglio strutturata, e quindi più accessibile, rispetto agli anni '90, quando era ancora "adolescente".
In quel periodo i suoi maggiori utilizzatori erano giovani e maschi, con uno spiccato interesse per argomenti legati al sesso, che arrivavano al 17% delle ricerche su web, mentre la proporzione si è ora ridotta ad un morigerato 3,8%.
Secondo un recente studio, guidato dalla prof. Amanda Spinks con la collaborazione dell'Università di Stato della Pennsylvania, le voci in testa alle ricerche della nuova popolazione internettiana sono affari, finanza ed e-commerce, seguite da persone, viaggi, luoghi, computer e internet, salute, istruzione e intrattenimento.
La ricerca ha analizzato circa 30 milioni di «sessioni» su diversi motori di ricerca, concentrandosi su Stati uniti, Europa, e Australia, e rilevando quanto sia cambiata la demografia del web, che si è rinnovata grazie ad un'esplosione di utenze femminili, ma anche ad una moltiplicazione di famiglie, uomini d'affari e professionisti di ogni ramo, che si rivolgono a Internet per cercare informazioni utili.
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