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Secondo l'annuale ricerca EIAA (European Interactive Advertising Association), "Internet AD Barometer" sul mercato mondiale dell'Advertising, Internet si conferma il canale preferito dagli inserzionisti per ottimizzare i risultati degli investimenti pubblicitari.
Ben l'81% degli intervistati afferma di aver notevolmente incrementato la spesa online e prevede di continuare a farlo per i prossimi due anni, per un incremento del +17% entro il 2010. Nell'82% dei casi, si è attinto direttamente alle risorse di budget destinate alla carta stampata.
Nel 73% dei casi l'incremento di utilizzo dell'online avviene per scopi pubblicitari, quindi, con un 40% di inserzionisti che, in parallelo, dichiara in diminuzione il proprio utilizzo dei quotidiani.
Per quanto concerne gli investimenti per format della pubblicità online, secondo l'80% degli intervistati sarà il Search la voce che aumenterà maggiormente da qui al 2010. Secondo la ricerca, inoltre, in media l'11% della spesa pubblicitaria online viene indirizzata a livello regionale.
Nell'ambito dello studio, PricewaterhouseCoopers (PwC) ha poi analizzato, per buying point, alcuni esempi tratti dai network soci di EIAA, in un arco di tempo di circa 3 anni. Il tutto, per comprendere come pianificare i budget dedicati alle campagne online pan-regionali.
La ricerca ha rivelato che gli inserzionisti in Europa danno sempre più valore allecampagne internazionali, oggi in fase di pianificazione e acquisto da tutti i mercati europei.
Si stima che le azioni di display pubblicitario internazionali via Web siano in crescita del 150% negli ultimi 3 anni, per 175 milioni di euro di entrate nette nel 2008.
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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