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Nella rete la spesa a buon mercato. A caccia di sconti sul web
DEI CACCIATORI di sconti non ci si può fidare. Perché tradiscono con facilità il supermercato che fino a ieri era il loro unico approdo, quello dove salutavano la cassiera e chiacchieravano con il panettiere. E il tradimento avviene online, su siti che aiutano a trovare il prezzo più conveniente. Sono bacheche virtuali su cui vengono messi a confronto i volantini pubblicitari dei supermercati: capire dove lo sconto è maggiore diventa un gioco, oltre che una necessità quando le offerte della quarta settimana non sono più sufficienti, e non basta neanche affidarsi solo ai discount.
Tre per due, sottocosto, sconto promozione: tre formule magiche per far quadrare i conti. Gli aiuti non mancano, e arrivano soprattutto dalla rete che, nell'ultimo anno, ha iniziato l'assalto al vecchio volantino cartaceo. L'ultima frontiera della caccia al risparmio è l'e-flyer: siti Internet che raccolgono le offerte di supermercati e ipermercati, dando così la possibilità agli utenti-consumatori di crearsi una mappa della convenienza. Và dove ti porta lo sconto, insomma.
Anche se le associazioni dei consumatori mettono in guardia: "Non sempre gli sconti sono reali, perché a volte quello che è alterato è il prezzo di partenza: ci sono aziende che contano sul fatto che i consumatori non hanno memoria. Oppure scaricano la responsabilità dei finti sconti sui rincari delle materie prime", spiegano gli esperti di Altroconsumo.
Che i consumatori non ricordino i prezzi, però, è un mito da sfatare: c'è chi (su blog. cosacerchi. org) ha messo a punto un semplice foglio di calcolo in formato Excel su cui annotare lo storico della spesa mese per mese, segnando a fianco di ogni prodotto il luogo, la data e il prezzo dell'acquisto, con note su eventuali promozioni. "Potrete finalmente dare una risposta alla fatidica domanda: quanto ho pagato l'ultima volta il detersivo per i piatti?", assicura il blogger.
I primi siti di confronti tra offerte sono nati poco più di un anno fa: grafiche caserecce, tanti contenuti. C'è chi raccoglie metodicamente i volantini pubblicitari - i flyer di ogni supermercato, quelli che spesso intasano le caselle della posta o che vengono distribuiti all'ingresso dei negozi - poi li passa allo scanner e li mette in rete, sostituendoli man mano che la promozione in questione scade. L'utente, in questo modo, può confrontarli semplicemente scorrendo il mouse, scoprendo quali sono i nuovi prodotti in promozione, i 3 per 2, i sottocosto.
Altri, più organizzati, offrono anche la ricerca per prodotto: se voglio comprare il detersivo che mi piace tanto, digito la marca e visualizzo l'elenco di tutti i supermercati della mia zona che hanno quel prodotto in promozione. Andrea Spiti, romano, 50 anni, da venti agente di commercio, un anno fa ha creato il sito www. superprezzi. roma. it. "Girando per i supermercati mi sono reso conto che entravano clienti con tre, quattro volantini in mano: in ogni supermercato prendevano solo quello che risultava scontato in quei giorni". Così il suo sito, uno dei più organizzati, permette di scoprire che lo stesso prodotto ha prezzi molto diversi da una catena all'altra.
Certo, per diventare "professionisti della spesa" seguendo la scia delle offerte, ci vuole tempo, e non tutti ne hanno. Però - soprattutto sui beni non di prima necessità o sulle scorte - i consumatori stanno iniziando a ritagliarsi le ore libere per fare il giro dei supermercati. Spiega Gabriella Masciaga, direttore marketing di Coop Italia: "Nell'ultimo anno è cresciuta la percentuale di persone che utilizzano i volantini delle promozioni come una sorta di lista della spesa: il 35 per cento dei clienti compra quel che trovano in offerta, al di là dell'affezione a un prodotto di una determinata marca".
Nei quasi duemila punti vendita di Coop Italia si tocca con mano come sta cambiando la possibilità di spesa dei clienti. Tanto che ora, accanto ai tradizionali prodotti col marchio dell'azienda, ne ha introdotti altri di primo prezzo. Nel paniere degli sconti, alla fine, tutte le aziende mettono quello che i consumatori chiedono al di là delle mode e delle stagioni: dalla pasta ai detersivi, dalle conserve alla carta igienica, aggiungendo poi altre offerte, magari anche in base alle scorte di magazzino e a eventuali allarmi legati ai rincari di materie prime. Su questi, però, la pubblicità viene fatta direttamente sugli scaffali, perché cambia di frequente. E qui c'è poco da fare: il cliente deve essere fedele, passare ogni giorno dal supermercato per accorgersi delle offerte.
Oppure, ancora una volta, affidarsi a Internet, dove fioriscono i blog in cui gli utenti si scambiano suggerimenti e indirizzi per fare affari. Proprio così nascono fenomeni come le fattorie per la vendita diretta o i distributori di latte, dove un litro costa un euro contro 1,60 del supermercato.
"Se non fosse per la tristezza delle circostanze che generano questi fenomeni, sarebbe un dato positivo", spiega Marco Bulfon di Altroconsumo. Che ipotizza: "Quanto più queste nuove formule per confrontare i prezzi e cercare gli sconti si dimostreranno affidabili tanto più avranno successo". Ma un consiglio resta valido, per le associazioni di difesa dei consumatori: "Non affidarsi solo alle sirene dei negozi, perché potremmo trovarci ad acquistare un prodotto che non va bene solo perché attirati dalla parola sconto".
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