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Internet e Tv: sorpasso nel 2008

Molti lo avevano previsto. Adesso il momento della svolta, o meglio del sorpasso, sembra essere arrivato: nel 2008 le news sul web oscureranno quelle in tv. Ma si puo' parlare di un sorpasso ''complessivo''. Ecco i dati. La School of Management del Politecnico di Milano, insieme alla Nielsen, ha condotto un'indagine per stabilire chi abbia o avra' la meglio nella corsa al medium piu' utilizzato. Viene fuori che in Italia piu' della meta' degli intervistati hanno intenzione di abbandonare la tv per informarsi e usare Internet. La "trasformazione" della comunicazione e', dunque, gia' in atto ed i giornali continuano a riporre una sempre crescente fiducia in Internet, potenziando ed ampliando le proprie offerte telematiche. Molti gli studiosi della comunicazione si dicono stupiti non tanto dall'avvenuto sorpasso ma dalla lentezza con il quale questo si e' verificato. Secondo loro tutto dipende dal fatto che quelli che vengono definiti "utenti" passivi si sono trasformati in utenti attivi.

Dati rapporto School of Management del Politecnico di Milano. Il 54% degli Italiani (27 milioni di individui dai 14 anni in su) preferisce il web al piccolo schermo. L'indagine e' stata effettuata su un campione di 3000 famiglie, 7000 persone circa. Il dato piu' interessante: la maggior parte delle famiglie esaminate naviga in rete fra le 20 e le 23, la fascia oraria che, sul piccolo schermo, e' dedicata ai programmi di punta del palinsesto. In Italia le attivita' sul web piu' cliccate sono quelle di ricerca (76%), di e-mail (49%) e di chat (40%), mentre il download di film, musica e tv resta affossato al 18%, contro, ad esempio, il 52% delle Spagna. Eppure i dati relativi alla diffusione della banda larga in Europa nel 2007, dove a guidare e' l'Olanda con 33% vedono l'Italia in ultima posizione (16%). In ben 10 stati europei e' stata condotta dall'European Interactive Advertising Association (Eiaa) una ricerca che in parte conferma i dati appena riportati. Anche in questo caso sono 7000 gli intervistati, di cui 1000 italiani, su 169 milioni totali. Pare che nientemeno che l'82% dei giovani fra i 16 e i 24 anni votino il Web a scapito della tv, di certo perche' e' proprio davanti a Internet che essi passano la maggior parte del tempo libero.

Layla Pavone, presidente della Interactive Advertising Bureau (l'associazione che rappresenta i piu' importanti gruppi impegnati nel mercato della pubblicita' digitale), sostiene di non credere che ''la Rete sostituira' completamente la televisione''. E' in atto pero' una trasformazione che in Italia fa impressione perche', a differenza di altri Paesi, oltre il 50% degli investimenti pubblicitari sono concentrati sulla Tv. Un business enorme. E c'e' chi e' abituato a vivere di rendita, a pensare che una situazione simile sia immutabile. Per questo lo spostamento del pubblico verso il Web e' comunque rivoluzionario.

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