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Gli investimenti pubblicitari in Italia nel 2007 vedranno un'imponente crescita di Internet (+36,8%) e un rallentamento della tv generalista (-1,2%).
Queste le previsioni di Nielsen Media Research sul mercato pubblicitario italiano, da cui emerge una crescita di radio (+5,1%) e quotidiani (+3,8%), favoriti da nuovi lanci e rinnovo di testate. Brusca invece la frenata per gli investimenti nel grande schermo (-5%) e nelle affissioni (-3,8%).
L'andamento della tv generalista, spiega il direttore generale Paolo Duranti, resta in linea con l'assestamento registrato nel 2006 ed è una naturale conseguenza del boom di Internet (+40% di media in tutta Europa nel 2006).
Ciononostante il piccolo schermo continua a rappresentare il 59% del totale e può sperare nel boom del digitale terrestre e satellitare.
Resta "fondamentale studiare e investire nei nuovi media (tecnologici e non) senza dimenticare che quelli classici tra 5 anni rappresenteranno almeno il 75% del mercato", spiega Duranti nel corso della presentazione di "Scenario Internazionale della Pubblicità", giunto al suo sesto anno.
Tra i settori merceologici faranno da traino abbigliamento (+10,4%), farmaceutici (+7,6%), auto (+2,8%) e finanza (+9,1%), in ripresa dopo la contrazione dell'anno precedente.
In pesante calo toiletteries (-6,7%) e telecomunicazioni (-5,7%) che negli anni passati avevano invece sostenuto il mercato. Tra i meno gettonati anche oggetti personali (-2,8%) e bevande (-2,7%).
In leggera ripresa la grande distribuzione (+3,6%) dopo il calo di 8 punti percentuali nell'arco di dieci anni, dovuto ad un andamento poco incoraggiante dei consumi.
Sorprende la limitata presenza del turismo (-1,8%), una delle risorse storicamente più importanti per l'economia del Bel Paese.
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