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Quando il telefonino diventa un ‘medium’ per le campagne marketing più innovative
Il cellulare è un medium dal grande potenziale, con un numero di utenti che sfiora i 45 milioni, e una crescita esponenziale di servizi in voce, Sms, Mms e simili. In questo contesto si inserisce Mobedia, che nasce dall’iniziativa di un team di professionisti con esperienza nel campo del marketing, della comunicazione, dei media, delle soluzioni It/web e mobile.
«Il marketing deve cercare strategie alternative per colpire e catturare i target, e l’interattività è la leva fondamentale per massimizzare coinvolgimento, interesse e attenzione» dice Riccardo Bellati, a capo di Mobedia. «Il cellulare abbina l'elevata diffusione alla possibilità di interagire con le persone in ogni luogo e in ogni momento con comunicazioni personalizzate. Non è solo uno strumento per parlare o mandare messaggi personali, ma è un media e può diventare un canale di comunicazione sia business to business che business to consumer».
La mission di Mobedia è offrire soluzioni per connettere aziende e brand con il target di consumatori attraverso il cellulare. Con le soluzioni Interact questo può avvenire tramite l’invio di informazioni e comunicazioni sul cellulare dietro richiesta del cliente (Sms contenente parola chiave), oppure si possono gestire concorsi a premi, voti, sondaggi e ricerche di mercato via Sms.
Il consumatore invia una parola chiave che trova su una comunicazione tradizionale (una rivista, una confezione) e in cambio riceve via Sms o Mms un’informazione, un logo, una suoneria, o ha la possibilità di partecipare a un concorso a premi, o di inviare reclami.
Con le soluzioni ScanCode, il cellulare diventa uno strumento per la gestione di buoni sconto, biglietti, pass, carte fedeltà, tessere di abbonamento. ScanPass trasforma il telefonino in un pass per congressi, fiere e concerti.
Si riceve un Sms con un codice a barre che viene riconosciuto dai chioschi nella sede dell’evento appoggiando lo schermo del telefono. Così si può stampare l’accredito o il biglietto, evitando file e risparmiando il costo del personale. Un’altra categoria è quella delle ‘Connect’ che permettono di connettere il mondo fisico dei media tradizionali (pubblicità stampa, affissioni, packaging) con il mondo virtuale del web mobile: qode è un sistema brevettato che consente scattando una foto con il cellulare oppure digitando una parola chiave in una schermata di connettersi a contenuti web sul telefonino: informazioni, comunicazioni, video, trailer, concorsi, suonerie, sfondi.
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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