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La ricerca di Media Metrix ha detto anche altre cose, che vanno ben oltre la conferma della buona propensione degli utenti Internet italiani verso il social networking. Ha detto, per farla breve, che gli adepti del Web 2.0 sono sin d'ora un target molto appetibile per gli investimenti pubblicitari e per le iniziative di marketing e di branding.
Lo dice il fatto che il 28% di questa comunità commenta in modo ricorrente le inserzioni pubblicitarie e che il 34% le inoltra al proprio gruppo di amici, ed è provato che i consigli di chi si conosce bene sono il primo e più fidato riferimento per i consumatori.
Se poi pensiamo che il 64% degli utenti italiani di social networking ha confermato di essere disponibile a ospitare contenuti sponsorizzati (il 16% pare l'abbia già fatto) sulle proprie pagine personali divertenti o interessanti, presupposto che questi siano divertenti o interessanti, ecco che il quadro d'insieme è abbastanza chiaro.
_L'advertising con il passaparola
Alla base del grande interesse potenziale per l'universo Web 2.0 da parte degli inserzionisti, stando ai risultati dell'indagine, ci sarebbe un piccolo e semplice "segreto": si ottiene maggiore visibilità per un marchio attraverso il sistema del passaparola che avviene tra coloro che frequentano un medesimo "spazio virtuale".
Lo riprovano tre dati in particolare, rilevati su scala europea: il 72% dei consumatori visita altri siti Web per approfondire quanto letto e visto sui blog o sugli spazi on line di chi frequenta la stessa comunità di social networking, il 50% degli utenti entra nello spazio virtuale (un sito o un blog) di un brand e il 20% ha già inviato un messaggio o instaurato un dialogo con le aziende che più influenzano il suo stile di vita.
Agli inserzionisti pubblicitari, così conclude l'indagine, rimane quindi il compito di identificare i frequentatori più influenti di questi siti, coloro cioè che potrebbero diventare sostenitori indipendenti del proprio marchio consigliandolo agli altri membri della community o mettendolo addirittura in bella vista sul proprio blog.
Mi chiedo, personalmente, una cosa: ma questo ruolo da "opinion leader" che alle aziende sembra poter fare molto comodo per mettere a punto nuovi modelli di promozione del brand in Rete non è che dovrebbe essere in qualche modo remunerato?
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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