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L'85% dei protagonisti del mondo della pubblicità è convinto che siamo nel pieno di una concitata fase di un cambiamento epocale. Boom di Internet, banda larga di massa, wireless in crescita, terminali mobili con immagini in movimento e piattaforme multisource: ecco le tecnologie che trainano il cambiamento.
Ma si affaccia anche una nuova generazione: quella della Playstation, i nuovi adulti tardivi e insicuri, i 35-54enni ora inedito baricentro dell’innovazione, i ‘nuovi vecchi ragazzi’ 60-78enni moderni consumatori. Il mainstream pubblicitario è dato dal marketing relazionale: guerrilla marketing, virale, ambient ed eventi (+12%).
In forte crescita sono Internet, Tv satellitare, Digitale terrestre e IpTv. In lieve calo sono invece Tv generalista e quotidiani. In un contesto di modesta ripresa economica generale (con ‘picco’ nel 2007), il mercato della comunicazione per la prima volta cresce meno del pil e dei consumi, talché si riduce la quota degli investimenti sul pil (dall’1.27% nel 2005 all’1.24% nel 2007/2008). Internet è invece in pieno boom: +48.1% nel 2006; +35.1% nel 2007; +30.2% nel 2008.
Fattori di sviluppo sono: l’incremento della penetrazione (sempre più di massa, adulta, femminile); la diffusione della banda larga (anche ‘mobile’); la crescita del tempo di connessione; l’arricchimento dell’offerta di funzioni, servizi, format (incluse ‘keyword search’ e sponsorizzazioni); la duttilità e la flessibilità (da ‘mass medium’ a ‘one to one’); la piena coerenza con i nuovi ‘modelli di comunicazione’; l’inesauribile crescita dell’offerta di contenuti e servizi (standard, ‘on demand’, auto-prodotti).
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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