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Cresce in Italia l’interesse verso il marketing on line
ono queste le ragioni che hanno spinto WebTrends, società americana specializzata in Web analytics e campagne di Web marketing, a espandere la presenza nel nostro Paese
Nonostante i 18 mesi di ritardo rispetto alla Gran Bretagna e i 6 nei riguardi della Francia, WebTrends, azienda di primaria importanza nella fornitura di soluzioni per la misurazione delle campagne marketing e per il Web analytics, ha deciso di potenziare la sua presenza in Italia. Ora l’azienda americana ha propri uffici a Milano e un consultant italiano, nella persona di Giovanni Vernia, che si occuperà di aiutare le aziende clienti a massimizzare i risultati delle campagne on line con l’ausilio della tecnologia WebTrends.
In Italia, i prodotti di WebTrends sono distribuiti da Computerlinks e i.Net, oltre a vari partner che le propongono a completamento della loro offerta di progetti Web, tra i quali Bizmatica, Full Six e Xyz Reply.
Nel suo lavoro Giovanni Vernia sarà affiancato da Tracie Caroopen, territory manager di WebTrends per Italia, che dichiara: “WebTrends ritiene che in Italia via sia un ampio potenziale di mercato per le proprie soluzioni che consentono ai professionisti del marketing di migliorare le prestazioni delle campagne on line e del direct marketing.
Il mercato italiano è ormai maturo per fare un salto di qualità nella misurazione dei ritorni dalle campagne on line e la nostra società ha le capacità per porsi al centro di questa rivoluzione, grazie alla qualità delle soluzioni di Marketing Performance Management contenuti nella suite Webtrends Marketing Lab”.
Un segmento in forte evoluzione
Secondo stime autorevoli, il marketing on line è il mezzo promozionale a più rapida crescita, destinato a superare globalmente i 55 miliardi di dollari entro il 2010. Trend confermato da un’indagine condotta dalla stessa WebTrends nel febbraio 2006, dalla quale è emerso che la maggioranza degli operatori marketing vede il Web al centro della strategia di marketing della propria azienda.
In Italia la crescita del settore è stata superiore al 30% nel periodo 2004-2006 e già nel 2009 le proiezioni prevedono che gli investimenti per a pubblicità on line supereranno quelle per le radio. Tuttavia, l’84% degli intervistati considera la capacità della propria azienda di misurare le prestazioni delle campagne on line come debole, inesistente o aperta a spazi di miglioramento.
Ciò è dovuto alla mancanza di una metrica omogenea e basata sugli obiettivi, che consenta di misurare e regolare portata, frequenza e conversione delle campagne on line. Conta molto anche l’incapacità di raggiungere i clienti con messaggi di marketing efficaci a causa dell’impiego di strumenti Web non aggiornati e disomogenei, in grado di offrire solo analisi aggregate come le visite e le pagine viste.
La nuova generazione di soluzioni messe a disposizione da Webtrends comprendono la possibilità di usare una piattaforma di metrica omogenea per tutti i canali, cruscotti di gestione, semplici da utilizzare e basati sugli obiettivi e potenti funzionalità di esplorazione dati, profilazione e d’indirizzo verso specifici target per le campagne di marketing relazionale.
Presente in Italia tramite i partner dal 2001, WebTrends ha alle spalle di 12 anni di esperienza, e oggi può mettere a disposizione dei clienti italiani le proprie soluzioni anche come servizio on-demand, supportate dalla presenza diretta nel nostro paese di un consulente in grado di affiancare direttamente i clienti.
Per ulteriori informazioni: www.webtrends.com.
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