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Uno studio offre ai pianificatori un terreno "nuovo" da esplorare, i piccoli siti, con traffico basso, ma attenzione alta tra i loro frequentatori.
Oggi come oggi pianificare una campagna di web advertising non è facile, e spesso chi pianifica tende a rivolgersi alla soluzione più semplice. Quando arrivano a dover allocare i loro budget per il web, spesso si dirigono su Google, Yahoo! e sui principali portali verticali.
E-Marketer segnala che Merrill Lynch prevede che il search e il branded advertising cresceranno rispettivamente del 27 e del 21% durante quest'anno.
Ma segnala anche che continuare a dedicare la gran parte degli investimenti online sui big, potrebbe essere un errore. I lettori lo sanno già da tempo, sul web grande non è sempre sinonimo di migliore.
Ma spesso chi pianifica deve ancora scoprire l'acqua calda. Una nuova ricerca firmata Media-Screen, dove proprio ai marketers è stato chiesto di scegliere dove porre la propria pubblicità online, ha dimostrato che i piccoli siti a poco traffico hanno finalmente attratto la loro attenzione.
Lo studio "Netpop | Response" ha rilevato che i piccoli siti sono indispensabili per i consumatori, mostrando così una nuova possibilità per proporre il proprio brand laddove il consumatore vuole trovarlo.
Secondo l'analisi l'advertising sul 42% dei siti con meno di un milione di utenti unici al mese, produce l'interesse del visitatore, contro il 39% dei siti con più di un milione di utenti unici al mese. La differenza, certo, non è molto ampia, ma indica chiaramente un nuovo terreno da esplorare.
Inoltre proprio grazie ai motori di ricerca e alla maggiore esperienza di chi i siti li crea, i visitatori che navigano a lungo hanno sempre maggiori possibilità di individuare siti di nicchia che rispondono ai loro interessi specifici e di cui ignoravano l'esistenza. E il 62% di essi conta meno di un milione di utenti unici mensili.
Motori di ricerca fondamentali nelle scelte d'acquisto
La principale ragione che ha consentito di spiegare facilmente il successo del search marketing è che i motori di ricerca sono visti come il punto d’incontro tra la domanda (l’utente che, attraverso le parole chiave che immette nel box di un motore,..... »» continua
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