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Gli investimenti pubblicitari continuano a crescere e nei primi otto mesi dell'anno hanno registrato un balzo del 2,9% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, superando i 5.479 milioni di euro. Ma il dato più eclatante riguarda la raccolta sul Web che nello stesso periodo ha messo a segno un rialzo del 50,5%. E' quanto emerge dai dati elaborati da Nielsen Media Research e diffusi da Prima Comunicazione Online.
Analizzando il solo mese di agosto, a fronte di un segno meno degli investimenti (-2% sull'agosto 2005), la raccolta su Internet ha fatto registrare una variazione del +43,2%. Numeri che parlano da soli e che non hanno bisogno di commenti.
La pubblicità online sta diventando quindi un fenomeno concreto e in continua evoluzione. Un fenomeno con cui le aziende devono fare i conti se vogliono entrare in un mercato dal fatturato di 200 milioni di euro. Con i suoi siti a partecipazione, i social network, i i blog e con l'esplosione del fenomeno dei video-sharing, Internet è diventata, infatti, la fonte primaria per la comunicazione tra gli italiani. E le aziende, se non vogliono perdere questa importante opportunità, si devono inserire in questo scambio di informazioni.
Ma bisogna trovare delle forme di comunicazione completamente diverse e focalizzare le strategia di marketing. Questo mercato è, infatti, molto più frammentato e, sempre secondo i dati Nielsen/Ratings, trascinato dai più giovani.
Tornando ai dati sugli investimenti pubblicitari in generale, secondo lo studio sono tutti positivi i tre settori più importanti in termini di spesa: gli alimentari crescono del 3,2%, e automobili dell'1,7% e le telecomunicazioni dell'8,0%.
Gli investimenti in televisione sono pari a 3.016 milioni con una variazione del +0,9% sul cumulato e del -1,6% sul mese.
Il totale Stampa ha una crescita da inizio anno del +3,9%, ma ad agosto ha fatto registrare una flessione del -1,8%. Nel dettaglio, gli investimenti sui quotidiani da gennaio sono aumentati del +1,8%, frutto del buon andamento della commerciale nazionale (+2,2%) e della locale (+4,2%).
Da segnalare l'exploit del +46,7% dell'abbigliamento che raggiunge i 38, 5 milioni. I Periodici mettono a segno una progressione da inizio anno del +7,1% anche per il positivo andamento dei settori trainanti: abbigliamento (+18,4%), cura persona (+11,4%), abitazione (+4,0%) e alimentari (+14,6%).
La Radio aumenta del +9,2%, ma è negativo il confronto mensile ad agosto. Le affissioni sono stabili sui valori dell'anno scorso (+0,9%), mentre continua il difficile momento del cinema (-11,6%).
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