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Il 10 per cento della pubblicità italiana viaggerà su Internet entro il 2010. E' quanto sostiene Layla Pavone, presidente di Iab Italia, l'Interactive Advertising Bureau, che ha tenuto il proprio Forum 2006 a Fiera Milano. "I consumatori - spiega Layla Pavone - sono diventati il sesto potere dopo la carta stampata e la televisione e oggi in Italia 20 milioni di essi navigano su Internet, trascorrendo in media 17 ore al mese ciascuno". Un dato che, secondo la presidente di Iab Italia, "deve far riflettere" chi oggi programma i propri investimenti pubblicitari. "Nel 2006 - ha spiegato - la pubblicità su Internet è cresciuta del 50%" e oggi la quota di mercato è pari al 2%". Tuttavia Iab Italia ha un obiettivo ambizioso che ritiene però realizzabile, ossia "veicolare su Internet il 10% della raccolta pubblicitaria entro il 2010, o, come recita il nostro slogan internazionale, 'ten before ten'". Secondo Marco testa, presidente di Assocomunicazione, "i mercati oggi sono conversazioni e Internet e la pubblicità interattiva sono un'opportunità per tutte le marche di conversare con i loro clienti e viceversa". Secondo Testa però "gli investitori pubblicitari fanno spesso domande preoccupate, perché temono di non aver più il controllo diretto della propria comunicazione, ma non è così".
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