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Partenza in grande stile per Iab forum 2006. In una sala stracolma e incorniciata da una splendida scenografia è iniziata la più importante manifestazione italiana sull’advertising digitale in corso, ieri 8 ed oggi 9 novembre, alla Fiera di Milano.
In mezzo a 770 metri quadrati di esposizione tra stand e maxischermi, il presidente di Iab Italia e Iab Europa Layla Pavone ha dato il benvenuto a oltre 3mila persone (il doppio rispetto all'anno scorso) introducendo il Convegno "il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva".
L'attesa degli addetti ai lavori per questi stati generali della pubblicità online, occasione di confronto tra i vari player del settore non è stata certo delusa. Il mondo dell'advertising online ha anche molto applaudito il ministro delle Comunicazioni, Paolo Gentiloni, che nel suo intervento sul ruolo delle Istituzioni nell'era di Internet ha ribadito l'intenzione del governo di puntare sul web e sulla banda larga. Il ministro ha spieganto come Internet e i media digitali possano riequilibrare un sistema troppo centrato nel nostro paese su un duopolio televisivo. Parlando poi dei programmi del suo ministero ha definito cruciale “ricucire la legislazione sui produttori di contenuti, sui diritti d’autore”. Gentiloni ha anche detto che il governo si impegnerà a sostenere lo sviluppo della banda larga.
Grande successo anche per il workshop sul "Play Video, il web 2.0 applicato alla pubblicità online" ovvero un nuovo modo di fare advertising su Internet sfruttando le potenzialità del video e la viralità, una delle caratteristiche principali del web.
Play Video è un banner pubblicitario che consente all'investitore di registrare il proprio spot sul primo portale italiano giovandosi anche dei molti strumenti di Libero Video (classifiche, community, ecc...) e della diffusione delle immagini fra i numerosi navigatori che visitano quotidianamente il portale. Il filmato, se gettonato dall'audience, potrà rimanere in rete più di quanto fissato nel contratto pubblicitario.
Il progetto ha già avuto il suo battesimo su Libero, dove è stato testato attraverso gli spot di alcuni prestigiosi brand i cui dati sono stati raccolti e, quindi, certificati, da Nielsen NetRatings, società terza di grande prestigio e obiettività che li presenterà in anteprima durante la manifestazione.
Al workshop era presente anche il direttore di Affari Italiani, Angelo Maria Perrino, che ha illustrato gli effetti della rivoluzione digitale sull'editoria e sul giornalismo. Titolo della relazione: "Non ci sono più i giornali di una volta".
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