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In Europa aumenta il numero degli anziani che navigano sul web
26/07/2007
Nelle ricerche sociologiche e in quelle di settore, gli anziani sono sempre indicati come marginali rispetto all'uso e alla cultura tecnologiche, vittime designate del digital divide. Oggi, un'indagine di European Interactive Advertising Association (Eiaa) smentisce con la divulgazione di uno studio, realizzato da Mediascope, basato su 7.036 interviste telefoniche casuali con oltre mille intervistati in Uk, Germania, Francia, Spagna, Italia e i Paesi Nordici rispettivamente, e 500 in Belgio e in Olanda rispettivamente. Il 68% degli internauti europei di età superiore ai 55 anni utilizza la banda larga per l'accesso principale a Internet; l'adozione avviene a un ritmo decisamente più veloce della media europea (crescita anno su anno del 26% contro il14%), anche se qui è probabile giochi la possibile "saturazione" del mercato dei segmenti di navigatori al di sotto dei 55 anni.
Sorpresa? Nemmeno tanto, se ci si sofferma un momento a valutare un fenomeno sotto gli occhi di tutti: se è vero che in azienda entrano i giovani della generazione digitale, è altrettanto vero che dalle aziende escono "anziani" che negli ultimi 20-25 anni hanno fatto un uso intensivo degli strumenti tecnologici. Perché, ci si chiede, dovrebbero abbandonarne l'uso una volta andati in pensione? I "silver surfers", come li chiamano i ricercatori di Mediascope, passano in media 8,8 ore alla settimana online, con un aumento del 18% rispetto al 2004; il 78% del tempo trascorso online è per divertimento e uso personale, non professionale. In una settimana tipica, uno su quattro si collega a Internet e l'utilizzo nei weekend cresce del 19% anno su anno.
Internet si conferma uno strumento di comunicazione vieppiù importante per questa generazione. L'utilizzo dei forum, per esempio, ha registrato una crescita significativa pari al 113% dal 2005, tanto che il 17% degli utenti Internet ultra 55enni li visita regolarmente. La ricerca sfata anche la leggenda metrolopitana che vuole il research social networking di dominio dei giovani: quasi un "silver surfer" su cinque (18%) visita siti come MySpace e Bebo almeno una volta al mese, un dato poco distante da quello riguardante i giovani (poco meno del 28%).
Bene anche l'uso del VoIp, visto che il 14% telefona regolarmente su Internet, con una crescita del 100% anno su anno, la radio online (21%), il download di programmi TV o film (più 40% rispetto al 2005).
Nelle abitudini di informazione e di acquisto online, i silver surfer confermano el tendenze generali: i siti di viaggi e vacanze sono i più frequentati, il 47% ha acquistato online biglietti di viaggio e il 32% ha acquistato una vacanza. Le code di anziani che leggono fuori dalle banche le quotazioni dei titoli sono destinate a diradarsi, dato che il 53% degli utenti Internet di oltre 55 anni di età visita questo genere di siti, accompagnandolo a una massiccia dose di informazioni e news di ogni genere.
Il 38% fa uso di siti di confronto prezzi, il 74% ha effettuato un acquisto online in un periodo di sei mesi, acquistando una media di 7 articoli con una spesa media di 830 euro, ben al di sopra della cifra spesa mediamente dagli acquirenti online (750 euro). Le merci acquistate regolarmente online comprendono libri (29%) e materiale elettrico (18 per cento). La ricerca non scorpora i dati per nazioni, e quando lo fa si limita a quelle considerate "maggiori", Italia esclusa. Due soli i dati italiani, abbastanza contraddittori: da una parte, il 9% di anziani nostrani si collega tutta la settimana, il 5% lo fa solo nei week end (contro medie europee rispettivamente del 25 e del 19%), dall'altra l'utilizzo personale è superiore alla media europea: 84 contro il 78 per cento.
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